网易娱乐 12月 28日报道（文 /3 pinky） 2012年对中国电影真是个奇怪的年份，过去六年里热衷于讨论“亿元俱乐部”的人，今年会发现谈资乏善可陈，即使大片和准大片们也难负救市期望。网易娱乐盘点今年六大“最不如预期”案例，投资方号称的成本永远是笔糊涂账，他们是否赚钱即使有上市财报也不一定就能明白，只能从预期票房和最终结果下手，意在分析所谓大片为何最终雷声大雨点小，除了档期排片混乱，大牌靠盛名很难影响电影的命运，而国产片输出的内容与市场定位与观众的需要总不对等。
![[不专业的2012电影界]最不如预期的6部大片](http://img2.cache.netease.com/ent/2012/12/27/20121227141902e4a83.jpg)
《黄金大劫案》宣传除了反复消费宁浩这个品牌，没有更多亮点。 1.4亿这个成绩相当差强人意。
《黄金大劫案》：宁浩去除“稳赚”光环
片方宣布成本： 5000万
预期票房： 2亿
实际票房： 1.4亿
《黄金大劫案》严格来说不算大片：片方小马奔腾公布的投资成本为 5000万，也有人透露实际制作成本只有 3000万，它没有大牌阵容、场景几乎都在上海车墩影视基地完成。票房最终收得 1.4亿，加上植入广告和赞助的收入，并没有亏本。《疯狂的石头》 2006年以 300万成本博得 2300万票房，回报率几乎是 500%，隔年，《疯狂的赛车》就拿到了 1.085亿，成本也只有 1千万，仅仅两部大银幕作品就给宁浩营造出一种票房稳赚的光环。
在《黄金大劫案》上映前，除了《桃姐》和《晚秋》两部文艺片突围而出，各收 7000万，大部分国产片票房都不足 3000万，有院线人士对《黄金大劫案》的保守预测是 2亿。基于宁浩的观众缘、《无人区》未能上映留下的悬念，从 2006年到 2012年中国内地银幕数又涨了近三倍， 1.4亿这个成绩相当差强人意。和《黄金大劫案》一起上映的《匹夫》、《飞越老人院》被封作“敢死队”，因为虽然占了五一档，它们同期的最大对手前有 3 D版《泰坦尼克号》，后有《超级战舰》、《复仇者联盟》，这一次宁浩的票房魔力没有爆发，这部想跟两部“疯狂”有所区别的喜剧口碑也大不如从前，而影片的宣传除了反复消费宁浩这个品牌，没有更多亮点。
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《白鹿原》档期延长，票房最后抻过了 1.3亿。
《白鹿原》：只为旅游项目打前奏
片方宣布成本： 1.2亿
预期票房： 2-3亿
实际票房： 1.3亿
被审查反复折腾的《白鹿原》最终在 9月 18日上演了一场千里连夜送拷贝的大戏，在似乎准备不足的情况下登上银幕。开画成绩不过 1000万，但却借国庆档对国产片的保护、进口大片和同档对手表现也不强，档期延长，票房最后抻过了 1.3亿。对一部号称投资 1.2亿的电影来说，如果用最简单的＂票房是成本三倍才回本＂的规则来算，光靠帐面成绩它亏大了。
实际上，《白鹿原》过亿的投资据称基本是影片的制片人、陕西旅游集团董事长张小可一手搞定的，他不懂电影，但旅游资源开发是本行。投资电影《白鹿原》的计划最重要的一步，是把外景地保留下来，包装成影视基地向公众售票开放参观的。影片上映后、白鹿原影视基地还在建设，现场的施工证明也表明，这是以陈忠实原著和王全安电影作为文化载体：通过仿古建筑、场景复原、演艺表演等形式弘扬关中本土文化内涵，实现旅游业和影视业的跨界运作。整个项目总占地 600亩，计划投资 5亿元，工期约三年，建成后分为影视城文化区、生态休闲区，综合服务区等三个功能区：其中核心区影视文化区占地 200亩，计划投资 1.8亿元。拍电影只是整个项目的一小部分；这个项目是否能盈利，还需要长线观察，但也有数据显示，如今全国立项的影视基地已经超过 110家，超九成投资过亿，但能回本、赚钱的只有 5%。
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陈国富和冯德伦想用《太极》做一些商业类型片的实验，上下集连放并不代表票房压力能均分。
《太极》 1、 2：野心与综合质量不匹配
片方宣布成本： 2.2亿
预期票房： 6亿
实际票房： 2.6亿
华谊兄弟今年有两个重头项目，各有特色：《一九四二》主打冯小刚（微博）的人文关怀，《太极》则明确地年轻化。制片人一直用“疯狂”形容他们的动机和制作过程：把一个剧本扩展成两部电影的长度，找有想法但没战绩的年轻导演。主演没有一线大牌、男主角连电影都没演过，两部电影一起拍、放映时间也相差不到半个月，最重要的是，它的 2.2亿投资是实打实的。这也让结果显得更惨：制片人王中磊曾表示，《太极》单靠票房收回成本，理想的数字是 6亿；但最终两集一共收入不足 3亿。即使靠华谊的全产业链也很难翻盘：一位知情人士透露，华谊今年以一亿的价格把全年作品的在线播放版权打包卖给视频网站，影片海外版权未知确实数据。
陈国富和冯德伦（微博）想用《太极》做一些商业类型片的实验，他们放进了很多国产片从来没玩过的洋气元素-机器人、电玩、波普化的特效，同时也有硬桥硬马的功夫。在影片上映前半年，《太极》从投放硬广到预告片、海报的设计都透出强烈的娱乐感，加上转制 3 D和 IMAX版本，票价也水涨船高，它似乎是要复制《画皮 2》的成功路线。
《太极》两集接连在国庆档上映，而今年整个国庆档票房总票房 11亿左右，全年里也只比向来冷清的 3月稍高一点，《太极》是这个档期里唯一制作上值得期待的国产片，但首日成绩不到千万，连导演、监制和制片人都坦承远不如预期。上下集连放并不代表票房压力能均分，相反，陈国富也承认，《太极 1》的任务更重，如果第一集不够收欢迎，很难预料观众会有更大的热情迎接第二集；《太极 1》上映一周后票房挣扎过亿，创意并没赢得好口碑，续集的宣传攻势也明显不如之前。营销人士表示，《太极》的缺陷还是在作品本身：高潮不明显、星光不够也没有让人印象深刻的大反派、故事比较平。把一集扩充成两集投资太大，七个月的拍摄周期太长，后期制作努力把影片包装得好玩、有创意，对口碑做一些营销，但很难把前期的问题扳回来。
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《危险关系》明星多、噱头多。剧本由严歌苓打造，但自 9月 27日上映，到十一黄金档结束，影片票房只收 5000万。
《危险关系》：文艺片难打动观众观影热情
片方宣布成本： 1.2亿
预期票房： 5亿
实际票房： 5000万
《危险关系》的噱头很多：有张东健、章子怡、张柏芝主演，剧本由严歌苓打造，由韩国文艺名导许秦豪执导，投资方号称投资 1.2亿元。关于票房预期，片方中博传媒没有表态，只有在发布会上张东健伸出五个指头，表示他认为影片的国内票房可以过五亿，信心十足。但自 9月 27日上映，到十一黄金档结束，影片票房只收 5000万。
经过泼墨门后的章子怡尽管舆论地位不如从前，近三年来的大银幕作品也不多，拜《无价之宝》(影评)、《极速天使》、《河东狮吼 2》、《杨门女将》所赐，复出后的张柏芝也被戏称“票房毒药”，这两名话题人物的票房号召力已经缺乏有力证据；而片方对她们的利用也仅止于借二人片场不和的传言、张柏芝裸照、激情戏来炒作，而与影片内容卖点有关的宣传稿件极少。
关于这 1.2亿的投资，出品方称其中营销成本占 4000万，也有消息称主演片酬就占 5000万，片方一直强调这是一部走国际路线的作品，它确实在今年三大电影节都亮了相，入围戛纳电影节的导演双周单元，还积极报名参加奥斯卡最佳外语片，片方没有公布海外版权出售的具体数字；而被视作中国内地以外的第二大市场 -韩国，上映两周观影人数总计 282567人，票房约 1300万人民币。
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《王的盛宴》阵容不弱，但市场对它的漠视恰恰也是因为它对观众需求的漠视。
《王的盛宴》：史诗大片错变文艺闷片
片方宣布成本： 8000万
预期票房： 3亿
实际票房： 8000万
本来是星美影业今年的头号种子，《王的盛宴》却成了年度“污点”。陆川把他的剧本从星光国际传媒集团带走，名字从《鸿门宴》变成《王的盛宴》，放言要把摄影机扔到两千年前揭开历史的迷雾，最初 7000万投资一路追加到 8000万，四个月拍到八个月，等后制完成又碰上审查关，临时从 7月 5日撤档无限期押后，也算开了历史大片也难过审的先河。关于票房预期，陆川曾自信表示新片票房能过 3亿。
坎坷过审后的《王的盛宴》再没过上轻松日子：首日收八百万，低开低走，首周票房只有四千万。如果同一天上映的《一九四二》口碑还有争议性，《王的盛宴》则是一边倒的差评。上映不到一周，陆川工作室又闹出“水军”丑闻：影评人曝光影片在豆瓣狂刷高分，不料宣传人员主动曝光花五万买水军作口碑营销，原因是他们发现有一股被神秘势力操控的“黑水”想要“灭”了《王的盛宴》。“水军”事件不了了之，它没有转移人们对《王的盛宴》票房口碑双失的注意，影片至今没过亿。出品人覃宏在采访中避谈票房，只称影片排在贺岁档是无可奈何的选择。
《王的盛宴》阵容不弱，光吴彦祖、张震和刘烨这组合，可以预计对女性观众的吸引力。但市场对它的漠视恰恰也是因为它对观众需求的漠视：影片完全以刘邦的视角说史，叙事方式“意识流”，画面晦暗，完全成为亿部文艺闷片，海报中间的吴彦祖和张震戏份极少，大场面的战争戏屈指可数。
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《一九四二》单靠票房这部影片回本期待值至少是 6亿，但它的表现一直低于业界预计。
《一九四二》：贺岁档不上喜剧片下场
片方宣布成本： 2.1亿
预期票房： 6亿
实际票房： 3.5亿
如果没有《唐山大地震》那 6.5亿的票房，也不管《一九四二》 2.1亿的投资，《一九四二》现在的成绩在今年贺岁档还是不错的： 11月 28日起上映三天过亿，至今收 3.5亿。单靠票房这部影片回本期待值至少是 6亿，但从首日票房开始，它的表现一直低于业界的预计， 2550万是冯小刚近几年来最低记录，既不如题材、风格相似的《唐山大地震》、也不如成本低很多的《非诚勿扰 2》。有投资顾问也称，《一九四二》票房不够理想也在短期内使华谊股价大跌，究其原因一方面华谊对“冯小刚”品牌的依赖性太重，而华谊的全产业链扩张有较大的风险。
《集结号》、《唐山大地震》用“冯氏”招牌和人文煽情打出的组合拳，放在《一九四二》身上已经不太有力，创作者用道德、诚意作招揽也渐渐令人反感。在贺岁档上映“讨饭”题材完全是不尊重观众需求的选择，喜剧片《泰囧》的大卖已经说明了观众在贺岁档最需要的是搞笑题材，过去多年来冯小刚正是凭此挣得他的信誉，但如今他却执意追求自己的“表达”了。一位院线工作人员则认为，这未必不是好事，电影不再是导演中心制，观众凭电影本身的吸引度而不是某个大牌来选择，最终会让内容成为投资落脚的重心。
(本文来源：网易娱乐专稿 ) 
